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千亿国际娱乐-ca88亚洲城官方网站eBay新计划,会成为中国企业出

发布时间:2017-09-14 09:05 来源:ca88亚洲城国际官方 阅读:

朋分了举世跨境电商2/3市场的eBay与淘宝、亚马逊在中国战火复燃。

2017年4月19日,eBay发布启动“中国品牌智造计划”,并设立“品牌扶植专项资金”,为拥有自立品牌和拳头产品的中国卖家供给建立产品目录、创建专属产品页面、融入买家浏览体验等资本,中国品牌还能优先登岸年贩卖额超10亿美金的eBay逐日特惠(Daily Deals)专区。

此前,eBay和橡胶谷集团联合推出轮胎跨境电商项目,为中国轮胎工厂供给外贸出口办事,匆匆进中国轮胎境外贩卖。还在福州自贸片区成立办事中间,将当地企业及其产品引入eBay平台。

从这些相助来看,eBay的“中国智造计划”仍会选择四大年夜“蓝海品类”:时尚、汽配、家居、电子。此中,时尚并不是指销量伟大年夜的通俗男女服装,而是劳保衣饰、功能性穿着设置设备摆设、医疗美容服装等。

eBay的两位对手早有类似举措。

去年岁尾,亚马逊宣布2017年“举世开店”营业,中国的计谋重点是“品德”、“举世品牌”、“Amazon Business”和“制造+”,赞助中国卖家打造品牌。

十天前,速卖通针对海内中小企业成立“千级品牌计划”,盼望在完成平台商家企业化和牌号化之后,赞助企业实现转型进级,计划培养1000个月买卖营业额50万美元以上的出海品牌。

三巨子争相追逐中国品牌的背后潜藏了跨境电商的机遇。据埃森哲猜测,2020年跨境电商的买卖营业额将达到一万亿美元,险些可以达到本日举世电商贩卖额的水平。

别的,中国品牌颠末代工厂时期的技巧积累,有能力也乐意开发外洋市场。与此同时,外洋市场对中国品牌的需求越来越大年夜。根据Google与WPP联合宣布的“中国企业出海品牌30强”申报,举世破费者对中国品牌的见地徐徐变为“质优、价廉、体验好”。中国品牌进入了计谋机遇期,速卖通、eBay、亚马逊都将打造“中国品牌”作为在华计谋重心。

然则与国际一线品牌比拟,中国品牌还有不小间隔。据智能电视网阐发,在本土品牌不成规模的法德西市场,中国品牌的竞争对手仅为国际一线品牌;而日英美市场被实力强大年夜的国际一线品牌和多年的本土品牌蚕食,阻碍中国品牌推广。eBay内部数据显示,欧洲小语种国家和俄罗斯、巴西等是eBay中国卖家出海的最优选择。

不过eBay想要在这些国家站稳脚跟并不轻易,劲敌亚马逊、阿里巴巴已抢先在举世作了很多结构,以是,它只能另辟途径。

去年eBay俄罗斯站引入了一个新的软件eBayMag,容许卖家最多可以在九个国家出售商品,并且能自动把商品信息翻译为当地说话,俄罗斯卖家更轻松地向国外破费者售卖商品,这使其出口额飙升了50%。借鉴了eBay在俄罗斯的履历,eBay打造的“中国品牌智造计划”同样会为中国卖家量身定制的说话、运营、市场推广等办事。

在俄罗斯、巴西这些新兴市场,中国卖家的商品拥有价格上风。市场调研公司Robert W.Baird&Co.的阐发师Colin Sebastian曾评论道,“新兴市场对eBay来说是一个异常紧张的增永劫机。假如他们能够在这些国家建立起优越用户根基,那必然能吸引更多卖家。”

前不久,eBay发布与拉美地区最大年夜的电商平台MercadoLibre(简称MELI)相助,eBay直接将中国卖家在eBay上的商品推送到MELI平台,给中国卖家供给拉美贩卖渠道。现在eBay已在智利和哥伦比亚的MELI平台搭建好官方商号,下一步是让更多卖家入驻,“中国智造计划”正好能帮eBay培植出海品牌。

要想吸引更多中国企业出海,eBay必须办理物流问题。

根据Forrester Research查询造访显示,今朝阻碍跨境电商用户购买的两大年夜主因是“物流资源过高”(占总查询造访人数的51%)和“派送光阴过长”(占总查询造访人数的47%)。eBay跨境贸易奇迹部中国区总经理郑长青说:“本地化购物体验的核心是快速的配送光阴和无忧的退换货,支持本土发货(对中国卖家而言)不仅意味着会被更多的破费者选择,也意味着商号更大年夜的流量。”

以是eBay重点结构外洋仓,将它打造成可受理退件、O2O提货、转运的物流收集中间。今年夏天eBay将推出“限时投递、超时赔付”项目,包管中国卖家的产品更快配送到买家手中。

竞争对手亚马逊也自建了仓储配送办事FBA(Fulfillment by Amazon,亚马逊供给的代发货营业),在举世的14大年夜物流站点中,有9个外洋站点对中国卖家开放,容许中国卖家将货色提前运到亚马逊的外洋仓库中,由亚马逊认真捡货、发货。

不过做外洋仓必要有猜测营业能力,否则商家把货色备到外洋,假如不能及时贩卖就会蜕变成库存,分摊仓租、运费等,算下来资源可能还不如直邮划算。《瞭望东方周刊》曾报道海内一家做桌子的外贸出口企业,曾在美国外洋仓备了500万元的货,结果用了一年多的光阴才卖完,光占用资金的资源就花费了不小数目。

这周三宣布的第一季度财报显示,eBay营收增幅不仅后进于美国电商财产整体成长水平,且与亚马逊之间的差距变得越来越大年夜。在eBay举世一千个最高贩卖额的卖家名单中,中国卖家占了此中25%,eBay急于拉拢这个群体不难理解。但问题是,速卖通、亚马逊已抢先一步,eBay对中国卖家而言,还有多大年夜的吸引力?

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